龍騰集團(tuán)”的攻勢如同海嘯,一波未平一波又起。資本市場的暗戰(zhàn)還在膠著,一場更為陰險的輿論絞殺戰(zhàn)已在公眾層面全面鋪開。
先是幾家影響力不小的南方系財經(jīng)報刊,幾乎在同一時間刊登了內(nèi)容相似的所謂“深度調(diào)查”文章,標(biāo)題聳人聽聞:《“雨柱”神話背后的隱憂:高速擴(kuò)張下的管理黑洞》、《起底餐飲黑馬:第一桶金的原罪質(zhì)疑》。文章看似客觀,實則通篇暗示“雨柱”的快速成功得益于不明來源的初始資金(影射何雨柱早期系統(tǒng)提供的資源),管理混亂,食品安全存在隱患,甚至含沙射影地提及何雨柱復(fù)雜的個人生活關(guān)系,試圖從道德層面進(jìn)行抹黑。
緊接著,一些活躍在街邊小報和初興起的網(wǎng)絡(luò)論壇上,出現(xiàn)了大量“匿名網(wǎng)友”的爆料帖。內(nèi)容更加不堪入目,有自稱“前員工”爆料后廚臟亂差,有所謂“消費者”哭訴就餐后食物中毒索賠無門,更有甚者,將何雨柱描繪成一個靠女人上位、忘恩負(fù)義的小人,劇情編造得極其狗血。
這些負(fù)面信息通過網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體交織傳播,迅速形成了強(qiáng)大的輿論壓力。一些不明真相的顧客開始猶豫,預(yù)定的宴席出現(xiàn)少量退訂。更嚴(yán)重的是,部分與“雨柱”有合作關(guān)系的供應(yīng)商和商業(yè)伙伴也開始動搖,打來電話詢問情況。
集團(tuán)總部公關(guān)部的電話幾乎被打爆,年輕員工們面對洶涌的負(fù)面輿情顯得手足無措。冉秋葉第一時間站了出來,此刻的她,不再是那個溫婉的文化女子,而是臨危受命的品牌守護(hù)者。她召集公關(guān)團(tuán)隊,臉色凝重但語氣堅定:“慌什么?對方這是有組織的潑臟水!越是這個時候,我們越要冷靜!”
她迅速制定反擊策略:“第一,立刻以集團(tuán)名義發(fā)布嚴(yán)正聲明,逐條駁斥不實信息,表明追究法律責(zé)任的態(tài)度。聲明要快,語氣要硬!第二,主動邀請一直與我們關(guān)系良好的幾家權(quán)威媒體、衛(wèi)生防疫部門,突擊檢查我們的中央廚房和重點門店,全程公開,用事實說話!第三,發(fā)動我們的忠實顧客,尤其是那些有影響力的老主顧、文化界朋友,請他們在各自渠道為我們發(fā)聲,用口碑對抗水軍!”
何雨柱全力支持冉秋葉的方案。他親自出面,接待了前來突擊檢查的媒體和官員,開放所有區(qū)域,態(tài)度坦誠。丁秋楠則嚴(yán)格把關(guān),出示所有食材檢測報告和消毒記錄,用專業(yè)數(shù)據(jù)回應(yīng)食品安全質(zhì)疑。
同時,何雨柱做出了一個大膽的決定。他讓冉秋葉策劃了一場“媒體開放日”,不僅開放后廚,還讓馬華等廚師現(xiàn)場演示菜品制作過程,展示其精湛技藝和對食材的苛刻要求。何雨柱甚至親自上場,回答記者各種尖銳提問,他語氣平和,邏輯清晰,對于惡意問題,不回避,而是用事實和道理一一化解,其坦蕩和自信給在場許多人留下了深刻印象。
一場輿論危機(jī),在冉秋葉的冷靜應(yīng)對和何雨柱的敢于直面下,雖然尚未完全平息,但最危險的勢頭被初步遏制。然而,所有人都明白,“龍騰”的攻擊絕不會就此停止。